martes, marzo 5, 2024

Las cookies de terceros en Chrome tienen los días contados: Google anuncia cuando empezará a probar el nuevo sistema

Las cookies de terceros se acercan a su fin en Google Chrome. El gigante de Internet ha anunciado que a partir del 4 de enero de 2024 comenzará a probar una alternativa más favorable en términos de privacidad a esta herramienta utilizada ampliamente por la industria de la publicidad en línea.

Esta primera etapa consistirá en eliminar el acceso a las cookies de terceros en Google Chrome a un pequeño número de usuarios a nivel global. Si eres uno de los seleccionados, el navegador te mostrará un mensaje emergente invitándote a activar la nueva función de “protección de rastreo”.

Google Chrome les dice adiós a las cookies de terceros

Como se trata de una prueba, todavía podrás negarte a que Google Chrome destierre las cookies de terceros en tu ordenador. Esto puede ocurrir, por ejemplo, si el nuevo ajuste hace que algunas páginas no funcionen correctamente. Incluso Chrome te notificará si aparece algún problema.

Pero este escenario cambiará más drásticamente en la segunda mitad de 2024. El gigante estadounidense contempla empezar a limitar el acceso a las cookies de terceros para todos los usuarios desde mediados del año próximo. Un movimiento importantísimo y, aparentemente, sin vuelta atrás.

Como hemos visto a lo largo de los últimos años, las intenciones de Google de eliminar las cookies de terceros se remontan a 2020. Sin embargo, las iniciativas sustitutas han ido evolucionando hasta aglutinarse en un sistema de temas dentro de lo que se conoce como Privacy Sandbox.

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La idea, en líneas generales, es limitar la capacidad que tienen las compañías de rastrear y perfilar a los usuarios. El sistema de etiquetas se presenta como una alternativa más privada, pero que no perjudique el negocio publicitario. Cabe señalar, que algunos están a favor y otros en contra de esta iniciativa.

También es preciso señalar que el mencionado movimiento no significa el fin definitivo de las cookies en Google Chrome. Es que hay un tipo de cookies que seguirá estando dada su importancia en los ecosistemas digitales en los que nos movemos. Veamos, entonces, la diferencia entre unas y otras.

Las que se quedarán serán las cookies de origen. Estas son las que son almacenadas en el navegador por el sitio web que estás visitando. Su valor radica en la capacidad para recordar parámetros de la web, como el idioma, información de inicio de sesión o un carrito de compra de una tienda.

Ahora bien, las que se están despidiendo son las cookies de terceros. Estas, como su nombre lo indica, son colocadas en el navegador por sitios web de terceros y son utilizadas para recopilar información entre sitios web con finales principalmente de publicidad en línea.

Imágenes: Google | Firmbee.com 

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