viernes, marzo 1, 2024

Hay un sector particularmente afectado por la nueva IA de Google: los fotógrafos de producto

Las herramientas de inteligencia artificial generativa están demostrando tener un potencial excepcional y, según como se mire, preocupante. Estos días hemos visto cómo las nuevas opciones de Photoshop con su ‘Generative Fill’ casi parecen mágicas,  pero hay otra empresa que tiene mucho que decir en este campo: Google.

La empresa de Mountain View aprovechó su evento Google Marketing Live 2023 para anunciar Product Studio. Esta herramienta está orientada a empresas que necesiten crear fotos de estudio para, por ejemplo, utilizarlas en una tienda online.

La propuesta de Google forma parte de su nuevo conjunto de soluciones para vendedores, y permite acceder a opciones fantásticas para que los fotógrafos de producto las utilicen como parte de su flujo de trabajo… o para que las empresas incluso puedan generar esas imágenes con esta plataforma.

En Google de hecho explican cómo cuando un producto tiene más de una imagen, el incremento tanto en impresiones (+76%) como en clicks (+32%) hace que merezca la pena acudir a soluciones de este tema.

El problema es que crear imágenes ‘lifestyle’ de esos productos no es sencillo. Acostumbrados a imágenes sobrias con fondo blanco del producto como tal, poder contar con ese producto formando parte de un “bodegón” en una cocina, un salón o en plena naturaleza, por ejemplo, puede llegar a destacar el producto a los ojos de los potenciales compradores.

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Con Product Studio se proporcionan varias opciones para mejorar este apartado. Así, es posible en primer lugar generar una imagen ‘lifestyle’ a partir de la imagen de un producto aislado y con fondo blanco.

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Las opciones van más allá y permiten justamente la opción inverso —eliminar el fondo de la imagen para poder trabajar solo con el producto— o mejorar la resolución de la imagen para que esa foto de producto tenga mejor calidad y esté más definida.

Estas opciones se integran en el nuevo Merchant Center que Google ofrece a sus clientes y que permite que la gestión de tiendas online sea mucho más versátil. 

La IA generativa muestra una vez más su potencial transformador, aunque en Google están tratando de ser cautos con el despliegue de estas características. Product Studio irá llegando a los usuarios en los próximos meses, pero siempre bajo la atenta mirada de una Google que reconoce los retos del uso de la IA en todo tipo de campos.

En Xataka | Bill Gates tiene claro quiénes serán los dos grandes perdedores de la IA (y no son pequeños)

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