sábado, mayo 18, 2024

Se canta en español

Por Leila Cobo para Billboard Español

El recientemente publicado reporte musical de fin de año de Luminate reveló un dato curioso: entre las 10.000 canciones más reproducidas del año, la representación de contenido en inglés bajó en un 3,8%. Lo cual lleva a la pregunta: ¿Qué pasó con ese 3,8?

Se fue por completo a la representación de contenido en español, que subió en un 3,8%.

De hecho, hoy, el español es el segundo idioma más consumido en la música, tanto en Estados Unidos como a nivel global.

En Estados Unidos, los tres idiomas principales en consumo de música por porcentaje del total son, por supuesto, el inglés (88,8%), seguido del español (8,1%) y el coreano en un distante tercer lugar (0,7%).

Las cifras más recientes muestran que la representación de la música en español entre las 10.000 canciones más populares del país casi se duplicó en los últimos dos años, brincando de un 4,2% del total en el 2021 a un 8,1% en el 2023. En total, el consumo de la música latina en Estados Unidos registró un crecimiento de 19.400 millones de reproducciones de audio on demand, un aumento del 24,1%. En número total de transmisiones, la música latina ocupó el segundo lugar en crecimiento, solo detrás del country, que creció en 20.400 millones de streams.

A nivel mundial, el consumo de música en inglés entre las 10.000 canciones más escuchadas cayó sustancialmente en 2023, del 67% en 2021 al 54,9% en 2023. El consumo de música en español también cayó, del 12,4% en 2021 al 10,1% en 2023, mientras que el consumo de música en hindi creció del 6,1% al 7,8%, y en japonés del 1,3% al 2,1%. Sin embargo, en conjunto, el español sigue siendo el segundo idioma más escuchado en la música en el  mundo, según el estudio.

En Estados Unidos, el crecimiento de la música en español ha sido un proceso muy gradual que viene acompañado del crecimiento del streaming, una mayor población latina y un importante cambio cultural, donde se acepta que hay más culturas e idiomas que pueden coexistir. El principal de ellos es el español, que se beneficia de ser la lengua franca de todo un continente, además de España. Si bien los latinos no son monolíticos, como muchos han señalado desde hace mucho tiempo, todos (con excepción de los brasileños) están unidos por el idioma; si vas a cualquier concierto de música latina en los Estados Unidos, encontrarás representantes de una gran cantidad de naciones reunidos bajo el mismo techo y disfrutando de la misma música, sin importar su origen.

El cambio en el consumo ha sido notado por los principales sellos discográficos. Hace 25 años, artistas latinos como Shakira y Ricky Martin tuvieron que grabar en inglés para ser promocionados y reconocidos a nivel mundial. En ese entonces, el español, el idioma que ha definido durante mucho tiempo la música “latina”, era ampliamente visto como un trampolín en el camino hacia el estrellato internacional, pero no como la meta.

Hoy, por primera vez, los sellos discográficos multinacionales están firmando y desarrollando artistas que graban únicamente, o casi exclusivamente, en español, como Yahrtiza y Su Esencia de Columbia Records y Xavi de Interscope.

Hay fuerza en los números, y esos números abrieron la puerta para que los artistas latinos escalaran las listas cantando solo en español, así como para que series predominantemente en español — como Narcos y la nueva Griselda — sean enormemente populares. Lo que antes se hubiera considerado una barrera del idioma, ya no lo es.

Pero claramente, hoy en día hay un número creciente de personas no hispanohablantes que también escuchan música en español. Según una reciente investigación de consumo de Luminate, por ejemplo, el 25% de los oyentes de música en Estados Unidos (mayores de 13 años) dijeron que consumen música en español, a pesar de que los hispanos representan el 19% de la población.

Puede que la gente no hable español, pero definitivamente está escuchando la música.

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